广告运作（Advertisement Operation）是在现代广告活动中，广告发起、规划、执行的全过程，涉及广告主、广告公司、广告媒体三方的合作。这是一个动态的、按序接续的过程，由多个必要环节组成。
广告主通常会委托调查公司或广告公司进行市场调查，涵盖市场构成、产品、竞争对手情况、消费者和环境动态等方面的信息。
广告策划是广告活动的核心，广告公司在调查基础上进行整体策划，包括制定广告战略和具体的广告活动计划。
根据广告战略需求和战术安排，进行广告作品的设计和制作。
广告作品通过选定的媒体发布，包括媒体策划、选择和发布时机的决策。
广告效果测定可分为事前、事中和事后三个阶段。
广告主是广告信息的发布者，也是广告活动的发起方。
广告经营者和发布者负责广告的经营和发布工作。
广告媒体是广告信息的传播载体。
消费者是广告信息的主要接收群体。
广告传递商品和服务的信息。
广告促进销售，推动经济增长。
广告塑造品牌形象，提升品牌知名度。
广告影响消费者的心理状态和购买意愿。
广告作品的艺术价值和美感体验。
广告能改变消费者的消费观念和行为，同时也受到消费者的需求和行为的影响。
广告作为一种社会文化元素，对价值观和社会行为有一定的影响力。
广告对传播受众的媒介接触心理和行为有着显著的影响。
广告运作的内部环境包括广告主、广告代理公司、广告媒介、消费者和竞争对手等因素。
广告运作的外部环境包括人口环境、经济环境、政治法规环境、科学技术环境和社会文化环境。
广告活动通过广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众之间的互动开展。随着专业化的提高，广告活动还可能涉及到外援的参与。
广告运作着眼于企业的整体营销战略，具有战略性特征。
广告运作需要考虑未来广告计划和执行的全局性。
广告运作不仅确立战略方向，还需要制定相应的策略。
广告运作应具备灵活性和动态性，以应对不断变化的环境。
广告运作的本质是创新性思维活动，创新是广告成功的关键。
【广告学】广告运作规律.个人图书馆.2024-11-27
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